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2019金麦奖正式启动 广州宣讲会助力品牌营销风生水起

  5月10日,2019金麦奖广州宣讲会在广州康莱德酒店成功举办。本次会议由金麦奖组委会主办,广州大麦协办,李大橘提供战略支持。杭州市余杭区政府代表,天猫淘宝等平台相关业务负责人,以及品牌商和服务商高管等行业专家,深入探讨了产业带升级、品牌数字化转型、新媒体全域营销等行业前沿问题。

  “电商奥斯卡”助力品牌风生水起

  金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。金麦奖成立7年来,已经走过20多座城市,举办了30多场大型论坛活动,为电商企业、传统企业、服务商、广告公司等机构组织了一个生态化的合作平台。

  本次论坛以“风生水起——新电商风向地图”为主题。金麦奖组委会主席宋春刚介绍:“‘风为势’,我们要关注电商趋势,‘水’为形,我们也要注重营销形态。”为了指明品牌数字化出路方向,让品牌营销实现风生水起,2019金麦奖广州宣讲会解读了新电商,新趋势,新商业,新消费,新营销,剖析2019品牌群英战局。

  2019金麦奖活动也正式启动。宋春刚表示,金麦奖一直持续进行着升级和优化,今年奖项设置更为合理、评选流程更为专业、参赛方式更加简洁。2019金麦奖奖项结构进行了调整,总共分为品质奖、营销奖和公益奖三大类。其中营销奖的设置也与往年不同,根据参赛对象分为案例类、机构类和品牌类。奖项即将于6月份在官网正式开启申报。

  国货品牌加速数字化转型

  近年来,随着国民文化自信的逐步提升,越来越多的90/95后不再迷恋国际大牌,而是把目光对准了品质国货。六神、旺旺、老干妈这些国民品牌在天猫“国潮行动”的推动下,不断拓展着自己的业务边界,安奈尔童装也是其中之一。

  安奈儿联合人民教育出版社推出了国潮风尚童装,“闰土刺猹”“咏鹅”“时代在召唤”都被设计成了潮流童装,唤醒了一代人的童年回忆。安奈儿电商总经理葛星在论坛上介绍,购买国潮款式的有七成都是新客,这次大胆的跨界尝试吸引了更年轻的90/95后客户群体,引发了全网的现象级讨论。

  钟薛高是去年才刚刚诞生的新锐国货品牌,当年即拿下天猫双11冰品销售冠军,今年又推出了全新品牌——李大橘,以一只慵懒的橘猫为视觉形象。钟薛高副总裁庄毅表示,“要打造中国首款IP化冰淇淋”。自带流量的李大橘上线七天,就上了微博热搜,上线第五天的时候就已经拿下了罗森杯类冰淇淋销量第一。

  珀莱雅电商总经理陈宇也介绍了珀莱雅的蜕变,分享了通过品牌升级、产品升级、全域营销、数据赋能重塑国货品牌的方法论;林氏木业品牌市场总监李承泽,介绍了林氏木业以“无乐不作”的品牌娱乐化理念,通过打造四大原声IP在传统的家居市场中突围。未来,随着阿里新国货计划的启动,民族品牌将有更广阔的空间。

  全域营销依然在高歌猛进

  2016年,马云首次提出新零售概念。同年,阿里也提出了以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的“全域营销”方法论。也正是2016年,同样以人为核心的淘宝直播诞生,在经历了2017年的野蛮增长和2018年的高歌猛进,我们依然看不见淘宝直播的天花板。

  “淘宝直播会重演淘宝的成长之路,但更像线下传统商业的升级版;淘宝直播会重走直播的成长之路,但更像网红经济的升级版”。淘宝直播高级运营专家简柔介绍,淘宝直播是从声量到销量的最短路径,直播间里每过2分钟,就有消费者为一个陌生品牌下单。

  站在淘宝直播的风口上,李佳琦直播5分钟就卖光15000支口红,微娅能帮一个0粉丝的淘宝新店完成7000万元销售。谦寻CEO奥利认为,这得益于主播IP化的人设,和能把消费者的物质需求上升到情感需求的引导能力。谦寻是淘宝直播的MCN机构,2018年双11仅谦寻引导的成交额就高达3.8亿。

  淘宝直播的诞生为商家带来了流量红利,淘宝短视频的出现则帮助商家提升了私域运营的效率。淘宝短视频负责人时雨介绍,一条短视频推送囊括内容、营销和互动,能够综合提升各渠道粉丝的运营效率。

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